Het verbale fundament van de brand: waardes, positionering, doelgroep. De tegenhanger van de visuele brand en components. Dit is hoe elke pagina, deck en contract moet klinken, onder de typografie en kleur.
We schrijven voor de MKB-beslisser met een concreet probleem en weinig tijd. Tien tot vijfhonderd medewerkers, beperkt budget, beslist in dagen.
Dieper in Doelgroep.
Onderwerp = een mens, geen systeem. Werkwoord = actie, geen bestaan. Eén claim per zin. Minder dan 16 woorden.
Dieper in Toon.
Wie we zijn. Wat we bouwen. De Conduction × ConNext × Nextcloud-driehoek. App-ecosysteem, geen consultancy. Vijf Nederlandse waardes die overal terugkomen.
Drie doelgroepen in tiers. MKB-primair (waar we naartoe gaan). Overheid-secundair (waar het merendeel van onze klanten nog zit). Developer-tertiair (die de OSS levend houdt).
Apps versus solutions: terminologie, de regel, en 11 NL+EN-taglines. De 6-component-architectuur gemapt op apps.
Drie registers, slechts één gebruiken we. Herschrijf-recepten van inkooptaal naar MKB-direct. Zeven gouden regels. Negen verbannen woorden.
Waarom kobalt en geen navy. Waarom KNVB-oranje en geen Rijkshuisstijl. Waarom Figtree en geen Inter. Waarom pointy-top hexes en nooit flat-top. De reden achter elke systeemkeuze.
Werkende verzameling van pakkende regels. Positionering, producten, app- en solution-hero's, CTA's, verbannen patronen. Eén claim, weinig woorden. "Conduction builds, partners deliver." als ankerregel.
Waar we wat plaatsen. Zes domeinen, twee hostingstacks: Docusaurus op GitHub Pages voor docs en marketing, OpenCatalogi op Nextcloud voor CMS en de app store. Inclusief hoe je een nieuw subdomein opzet.